|
|
|
|
מאמרים אחרונים של מתן אהרוני - אמנות הרמאות – פרומואים בערוצים המסחריים - "אלופים של החיים" – הנוער במצוקה ויש להחיש לו עזרה - אולפן שישי עם יאיר לפיד – מהדורה בורגנית ומרגיעה לרשימת המאמרים המלאה של מתן אהרוני |
ערוץ 10- ערוץ שזקוק למהפכה
מתן אהרוני
הרגלים קשה לשנות. חישבו על עצמכם וקרוביכם. לאיזה ערוץ בשלט אתם מעבירים כברירת מחדל בלי לחשוב יותר מדי? אני בטוח ש-90% מכם בלי כל בלבול ומחשבה מעבירים למספרים 22, כלומר לערוץ שתיים, שהפך בעשר השנים האחרונות להיות הערוץ הממלכתי. בתוך מציאות הגמונית זו שבה הערוץ השני, הערוץ המסחרי, הפך לערוץ הנצפה ביותר בטלוויזיה הישראלית, היה לערוץ החדש, ערוץ 10, ברור כי מרגע עלייתו לאוויר תהיה לו תחרות מאוד קשה מול הענק, ערוץ שתיים, ויהיה לו קשה עוד יותר לשנות את ההרגלים של הצופים, שילחצו על השלט את המספר עשר.
ואכן נראה לאחר כמה שנים של שידורים כי בכל טבלת רייטינג חודשית, שבועית או יומית ערוץ עשר נמצא תמיד הרבה מאחור (אולי מלבד במשחקי כדורגל וכדורסל חד-פעמיים). מכאן עולה השאלה האם אנו זקוקים לעוד ערוץ מסחרי שלו אין הגדרה והכוונה ייעודית (לעומת שאר הערוצים הייעודיים שעלו לאוויר בשנים האחרונות כמו ערוץ תשע, ערוץ המוסיקה וכד'). נראה כי את מקום ערוץ שתיים ההגמוני קשה לתפוס וממנו לנגוס. לכן אולי עדיף להגדיר לערוץ 10 מטרה וכיוון ייעודי שאליו יפנה, ואולי בדרך זו יצליח יותר, לאחר שאינו מצליח להתרומם, להוות מתחרה אמיתי לערוץ שתיים המסחרי, ולספק לנו הצופים תכנים ראויים, איכותיים ושונים מאלו של הערוץ הממלכתי, הערוץ השני. המחשבות שעולות כעת על ערוץ 10 עלו בעקבות משהו שלכאורה נתפש כבעיה מקומית ושולית אך היא מהווה למעשה סימפטום לערוץ חולה: בעקבות ביטול התוכנית "דה שואו" לאחר שבועיים, כלומר לאחר שתי תוכניות שלא סיפקו את הסחורה, את הרייטינג המצופה בהתאם לגודל התוכנית, לתכנים, למשתתפים ולעלויות ההפקה השונות.
התוכנית "דה שואו" היא תוכנית שהופקה על ידי חברת ההפקה שהפיקה את התוכנית המצליחה "לרקוד עם כוכבים" (גיל הפקות) ודומה בתכניה: התוכנית מבוססת על פורמט אמריקאי מצליח. זוהי תחרות של סלברטיז חסרי ניסיון בריקוד ובשירה שאמורים להעלות מופע בסגנון מחזות זמר. לכאורה כל האלמנטים שמביאים להצלחה ולפופולאריות קיימים בתוכנית, סלברטיז וריקודים. בנוסף יש כבר רקורד מוכח שהציבור אוהב ריקודים, סלברטיז ובוודאי שאת החיבור בין שניהם ("לרקוד עם כוכבים"). כעת נוספו גם השירים שהם כבר מזמן הוצגו כנוסחא להצלחה ("כוכב נולד"). לכן תמוהה הכישלון של התוכנית. בערוץ ציפו לרייטינג של שני מספרים אך התאכזבו מ- 9.7% רייטינג בתוכנית הראשונה ו- 5.7% בתוכנית השנייה. לכן החליטו כי מכאן והלאה התוכנית רק תרד באחוזים ותביא להפסדים. אני בטוח שאם התוכנית, כפי שהיא, הייתה עולה בערוץ השני, הרייטינג לא היה יורד ממינימום 15% אלא רק למעלה מזה. מלבד טעיות הפקה, איכות הגשה וכד' שהביאו לביקורות רעות על התוכנית, מלבד תירוצים נוספים כמו רוויה של הז'אנר (איך תסבירו את העונות הנוספות שעלו ויעלו של "כוכב נולד", "נולד לרקוד" ו"לרקוד עם כוכבים"?), עיתוי בעייתי (יום חמישי, מול משחקי היורוליג בכדורסל וכד'), ישנה סיבה מרכזית ועיקרית לכישלון: זוהי אשמת הערוץ, ערוץ 10, שלא השכיל והבין כי אם לא הצליח לנצח בסיבוב המי יודע כמה את ערוץ שתיים המסחרי, למרות כל הזרמת הכספים, הויתורים הרבים מצד המדינה ומכירת הערוץ לאיילי הון שונים, כדאי לו לנקוט בפעולה מהפכנית חדשה- בהפיכת הערוץ לערוץ ייעודי. לפי דעתי על הערוץ להתרכז בנושא עיקרי שבו ישקיע את כל המשאבים כדי להיות הכי מקצועי, הכי רציני והכי מזוהה עם התחום שבו ייבחר. לי נראה כי הערוץ יצליח אם יהפוך לערוץ חדשותי. ניסיון מוצלח כבר החל עם הרכש שבזמנו היה שיחת היום, מעברה של מיקי חיימוביץ' למהדורת החדשות של ערוץ 10 עם יעקוב איילון ואח"כ מעברו הלא פחות מתוקשר של החזאי "הלאומי" דני רופ לאותה מהדורה.
גם המהדורה המאוחרת שמסקרת את אירועי היום של ערוץ עשר, "היום שהיה" עם גיא זוהר היא מקצועית ופופולארית. להם מצטרפים הצמד של הערב שהפך הצלחה, "לונדון וקירשנבאום" שיצרו תוכנית אקטואליה מעניינת וחשובה על ענייני היום בצורה שונה מעט משאר המתחרים שהתחילו לנסות ולהדביק את הפערים. לכך מצטרפות ביקורות חיוביות על מהדורת החדשות של ערוץ 10 לקראת הבחירות שמנבאות מהפך, כלומר שרוב הצופים יצפו בהכרזת תוצאות הבחירות במהדורה של ערוץ עשר (ר' "ריח של מהפך". ביקורת טלוויזיה של ירון טן-ברינק. "ידיעות אחרונות". 13.3.2006. עמ' 14). אך גם בהפיכת ערוץ עשר לערוץ חדשותי, נושא שהוא כה פופולארי, נצרך וחשוב בחברה הישראלית, על הערוץ לא לקפוא על השמרים, כיוון שבדיוק אותו מהלך מנסים הערוץ הראשון המנומנם וערוץ הכנסת (ערוץ 33) המיותר לעשות עם תקציבים הרבה פחות מרשימים שיותירו אותם מאחור, אם רק יאמץ הערוץ את הצעתי. כדי לגוון בחומרים, שלא יהיו רק חדשותיים, בין לבין אמליץ על הפקות מקור דרמטיות איכותיות ומושקעות שגם הן זוכות לפופולאריות רבה ועל סדרות רכש דומות. אם לא יעשו כן, אני חוזה רק אכזבה מצד בעלי הערוץ ומצד הצופים, שמקבלים לרוב חומרים נחותים, לא מקצועיים ומוזרים מכל המינים והסוגים. זוהי קריאתי ונראה כיצד יפנימו הבעלים ומנהלי התכנים את הכישלונות, שמהווים סימפטומים לערוץ בעייתי שלא יכול להמשיך להתנהל כעיוור בשדה הטלוויזיוני הכה תחרותי.
|
|
