|
|
|
|
מאמרים אחרונים של מתן אהרוני - הישרדות הגמר – הקרב בין שני ישראלים ארכיטיפים - אמנות הרמאות – פרומואים בערוצים המסחריים - "אלופים של החיים" – הנוער במצוקה ויש להחיש לו עזרה לרשימת המאמרים המלאה של מתן אהרוני |
מחפשים את שוקו, נזכרים בסלע
מתן אהרוני פרסומות בנויות על אסוציאציות. יש להן עד כ- 30-20 שניות מקסימום כדי להעביר מסר אחד או יותר. לשם כך הן מלאות בסמלים, באסוציאציות ובמחשבות שעולות מדברים, אירועים, מוצרים וכד' שונים ומוכרים שרוב האזרחים זוכרים ומכירים. אך לפעמים גם עושים טעויות, כשמעלים רגעים לא הכי נעימים שהתרחשו בחברה. פרסומת אחת כזו עלתה כעת בטלוויזיה, באינטרנט ובשלטי חוצות – הפרסומת של שוקו "בוקר שוק".
הפרסומת החדשה של שוקו "בוקר שוק" עם התרנגול, שמוצג בתמונה של אסיר נמלט, עושה אסוציאציה רעה. לא ברור אם לזה התכוונו היוצרים, אך זו האסוציאציה שעולה, לפחות אצל המבוגרים בחברה – היא מזכירה את התקופה שהאנס בני סלע ברח וכל המדינה רדפה אחריו, תוך תחושה של אימה שריחפה בכל רחבי המדינה.
הפרסומת הזו בסך הכל מפרסמת משחק מחבואים עם פרסים לכל מי שמוצא תרנגולים שמוחבאים ברחבי המדינה. כתב החידה נמצא בשקיות או בבקבוקי השוקו, שם מקבלים קוד אותו מקלידים באתר "בוקר שוק" וממנו יוצאים לחיפושים. הרעיון יפה, שיווקו פחות. הפרסומת החדשה של התרנגול מ-"בוקר שוק", זה שכבר זכינו להכיר בפרסומות קודמות כחבר של הילד הנחמד, שעושה עימו שיעורים ושגם ישן איתו ואף מעיר אותו בבוקר בלחישה, הפכה את התרנגול החמוד, שיודע לדבר גם עברית, לעבריין נמלט, לאסיר שברח, שהמשטרה לא מסוגלת לאתרו. לכן, היא וגופים נוספים דורשים לעזור בחיפושים, בלכידתו. כלומר, הפכו את התרנגול החמוד לרע, וזה לא בהכרח לטובה עבור המוצר והאסוציאציה שתתקשר אליו. אולי מרדנות היא מושכת ומוכרת עבור הצעירים, אך היא גם עלולה לעשות נזק. אולי עבור הילדים, הצרכנים של המוצר, לא עולות אסוציאציות אלה, אך המבוגרים, שקונים את השוקו עבור הילדים, עלולים להרגיש רע עם הרכישה – תזכורת קבועה של בני סלע???? ולמה בני סלע אתם שואלים? פרסומת זו מזכירה, לרעה, את התקופה המפחידה של הימלטותו של האסיר האנס בני סלע, כשכל המדינה רדפה אחריו. בתקופה זו כל המדינה הייתה מלאה בשלטי חוצות דומים להפליא לשלטים שמפרסמים כעת את "בוקר שוקו".
באותה תקופה גוף אזרחי כלשהו התנדב והשתמש בדיוק באותם שלטי חוצות שכעת משתמשים הפרסומאים של בוקר שוק, עם דומות מפתיעה בכותרת, בצבעים של הפוסטרים ובתוכן עצמו - כשמראים את הפנים של האנס בתמונת פוטו רצח עם כיתוב זהה לזו של הפרסומת – "בואו נתפוס אותו יחד".
אז אם הפרסומת כל כך דומה ומזכירה את התקופה המפחידה שכל המדינה חששה לצאת לרחובות, אני מעלה מחשבות נוספות על מה עשה התרנגול הרע כדי להיכנס לכלא: האם הוא חלילה אנס את הילד המסכן, הילד התמים שעימו הוא ישן? מפרסומת זו זוהי האסוציאציה שעולה אצלי. מדובר על פרסומת בוטה שמבקשת ליצור הלם, שוק, אך האם זה בכוונה? לא ברורה התמונה. כנראה שבמקרה זה הלכו הקופירייטרים בהפוכה, כשביקשו להפוך את שוקו לסוג של סיגריה חדשה עבור הילדים, או אימצו דמות רעה, אלימה ומחרידה, שכנגדה צריך לפרסם פרסומות בוטות, שגורמות לשוק. אך האם בני סלע הוא גיבור שצריך להעלות חזרה לתודעה? האם בו יש להשתמש לטובת עניין צרכני? ספק אם "תרפיית השוק" הזה שעושה הפרסומת היא לטובה עבור המוצר והאוכלוסייה. להעלות טראומות לטובת מוצר חלב זה לא לעניין. מפרסומת זו ניתן להסיק כי לפעמים הפרסומאים לא חושבים ומהרהרים יותר מידי על התוצאות ועל הדברים שמסביב לעצמם – מפרסומת זו מובן כי הם צריכים להיזהר מלעשות פרסומות חריגות, בשם החדשנות, שעלולות להיות יותר מידי בוטות, כיוון שצריך לחשוב מעבר לקטעים ולהברקות שעולים להם בחדרי חדרים אי שם במגדלים בתל אביב. יש לזכור כי ציבור הקונים מאחורי הסלוגנים לא תמיד מעוניינים להיזכר במאורעות טראומטיים. |
|
