ספישייל וראייטי- חגיגת פרסומות שנתית

ערב ההתרמה השנתי לעמותת וראייטי ששודר היום בערוץ שתיים (רשת) נראה כחגיגת פרסומות וקידום מכירות אחת גדולה שבה זכו המפרסמים ללא פחות משעתיים של פרסומות, ונוסף לכך זכו לערך מוסף שאותו מאוד קשה להשיג: ההכרה כי חברות אלו הן תורמות כבדות לעניינים חברתיים חשובים. 

התרומות השנתיות הללו הן באמת חשובות. ישנם המוני ילדים שזקוקים לכל שקל שאינם מקבלים מהמדינה, ויש לזכור כי היא זו האחראית לטיפולם. אך כבר דיי מזמן הפכנו לחברה שבה התרומות הפכו לחלק ממציאות החיים היומיומית. לכן במקום להמשיך וללחוץ על המוסדות הציבוריים הנכונים מעודדים אותנו לשלוח כמה אס אם אסים לתרומות לעמותות השונות.

אך נחזור לנושא המרכזי: נדמה כי כל זכיינית מעוניינת בטקס תרומות שנתי. הדבר מביא ליוקרה, להערכת הצופים כמה טוב ליבם של הזכיינים ולרייטינג מעל הממוצע. לכן הזכיינית קשת כל שנה מעלה הפקות יותר ויותר מפוארות וגדולות ב"יומטוב" השנתי. לעומתה רשת מעלה בתגובה את יום ההתרמה לעמותת וראייטי. מעניין מה ערוץ 10 יעשה. האם גם הוא יצטרף לפסטיבל השנתי?

היום הזה באמת חשוב. זו הפעם היחידה בשנה שהכספים של הפרסומות של חברות הענק אינם הולכים רק לזכייניות ולחברות ההפקה השונות, אלא הם מופנים גם לקהילה. אך האם יום בשנה מספיק לכך? האם לא כדאי לעודד את החברות הללו לתרום במהלך כל השנה חלק מכספי ההצלחה.

ביום זה בשנה ניתנת לחברות הגדולות הזכות להיות מוצגות כפילנטרופיות אמיתיות, אך יש לזכור כי הן זוכות לפרסום אדיר שבשבילן זו חגיגה אמיתית: הן זוכות לשעתיים של פרסומת אחת גדולה במסווה של תרומה.

כך בשידורי ההתרמה של וראייטי הדבר כבר היה מוגזם לטעמי. חברת סלקום, חברת הביטוח 9 מיליון, בנק הדואר, הדיוטי פרי ועוד רבים וטובים קיבלו שעתיים של הערכה והכרת תודה כי הן תרמו כמה מאות אלפים או מיליונים של שקלים. אך בחישוב מהיר עולה כי בשביל שעתיים של פרסומות הנ"ל היו משלמות עשרות מונים יותר ללא התחושה בקרב הצרכנים כי הרווחים מופנים גם לאחרים. לכן החברות הללו יוצאות המרוויחות הגדולות מטקסים אלו.

כך המספר תשעה מיליון, אותו מריצה חברת הביטוח, הפך ביום התרמה זה למשימת השגה! היעד היה תשעה מיליון שקלים (למרות שעד סוף התוכנית הוא לא הושג). סלקום סיפקה כמה מיליוני שקלים, רינגטונים ועמדות טלפנים ובתמורה היא זכתה לשעתיים של חשיפה והערכה כפי שלא תזכה כל השנה. הדואר גם הצטרפו וחילקו אופניים, מכונית צעצוע קטנה ועוד כמה שקלים בשביל הילדים. הדיוטי פרי הציגה את אוולין הגואל, מובילת הקמפיין של הדיוטי פרי, במהלך כל השידורים בדמותה שעושה בפרסומות לדיוטי פרי כפרחה אמיתית והחגיגה נמשכה..

נוסף לכך גם היוצרים שהופיעו זכו לקידום מכירות בהחלט נאה. אלו הציגו שירים חדשים מתוך האלבומים שיצאו או בדרך לצאת, זכו לחשיפה נוספת או ראשונית (איה כורם) והכי חשוב- זכו להערכה גדולה מצד הצופים, הצרכנים הנבונים.

"יומטוב" היה הרבה יותר טוב