מה בטלוויזיה? פרסומות ותוכניות נוספות

לא ניתן להתעלם מכמה פרסומות שמשודרות בימים אלו בערוצים המסחריים, אשר מעלות כל מיני סוגיות, כמו על הסטריאוטיפים התרבותיים הקיימים, על זוגות של גברים ועל מקומה של העיר תל אביב בפרסומות.

בנוסף, בטלוויזיה העכשווית ניתן למצוא כמה תוכניות שהפכו לנכס צאן וברזל: סיינפלד חוזרת לעונות הראשונות, הסרט הערבי עושה קאמבק, וגם הערה על מנחה שכובשת את המסך היפה והמושלם, על הדצה.

הפרסומת החדשה נגד תאונות הדרכים

סוף סוף קיבלו קצת אומץ והחליטו ליצור פרסומות שגורמות לשוק, פרסומות אגרסיביות, כיוון שכנראה רק כך מפנימים את הדברים, אך השאלה היא איזה עוד מסרים מועברים?

הפרסומת מציגה התקהלות של אנשים, של כוחות משטרה ומד"א, כאוס ואלונקה עם פצוע- ילד קטן. שוטר מחפש אחר האשם- "מישהו יודע איפה אמא שלו" וקולות בקהל נשמעים טוענים: "זה פשע". האם לפתע מגיחה, בחורה צעירה שלבושה באדום לעומת כל השאר, המהדהדת את אותה ילדה קטנה בזמן השואה על פי שפילברג שמוצגת בסרט "רשימת שינדלר" ועושה אותו אפקט של זוועה- של שואה שמתרחשת בכבישים רק בגלל אמהות שנתנו לילדיהן לחצות לבד את הכביש.

הפרסומת מטפלת בדמות הכי נחשבת בחברה הישראלית – האימא - והשבר שבסטריאוטיפים שלה, שגורם לשוק- היא נכשלה- היא לא השגיחה כראוי על בנה, שמת בתאונה.

למרות האפקטיביות של השוק שנגרם צריך גם לתהות היכן הפרסומות שמאשימות גם את האבות באותה מידה ובטח שאת הנהגים הלא זהירים- כיוון שאם כבר שוברים סטריאוטיפים אז עד הסוף – מדוע רק האמהות אחראיות על הילדים?

מתוך הפרסומת אנו למדים כי על הנשים, האמהות, להשגיח כראוי על הילדים. זהו תפקידן וראוי שיעשו זאת בצורה הטובה ביותר כדי שהטרגדיה לא תיווצר.

כנראה שהפרסומות לא משתנות – כמו הפרסומת שבאותו מקבץ פרסומות הופיעה אחריה- של "ניקול" והשקיות החדשות עם הסגירה, שממשיכה באותה מגמה לא נפסקת ולא משתנה- ממנה עולה (שוב) כי הנשים יכולות לצרוך במקום שהגבר שלהן יקמבן סגירה בתחום שכמובן אינו מתאים לו- המטבח, עליו מופקדת האישה.

תל אביב היא עדיין מרכז המדינה

ברוכה הבאה לתל אביב

למרות שמאז ומתמיד תל אביב הייתה באופן בלתי רשמי הבירה התרבותיות של ישראל, שתי פרסומות חדשות מוסיפות ומציגות זאת בצורה מדהימה. האחת היא הפרסומת למכונית החדשה של ניסן- שמברכים אותה לבואה לתל אביב! (לא לישראל) והשנייה היא של חברת המשלוחים DHL שאורזת את מגדלי עזריאלי.

הפרסומת ל"ניסן מיקרה", שמברכת את בואה של המכונית החדשה לארץ ובעיקר על נחיתתה בתל אביב עם דו"ח חניה ונשיקה בפגוש, רק מדגישה כמה המפרסמים ואנשי התקשורת בכלל חושבים על תל אביב כמרכז העולם או אולי רק מרכזה של ישראל, אבל שוכחים כי ישראל היא עדיין גדולה ובה ערים רבות נוספות ושונות, דבר שרק בשנים האחרונות הפנימו והבינו אנשי הקולנוע הישראלים אליהם פונים הסרטים הישראלים (לדעתי מאז "עפולה אקספרס").

הפרסומת של DHL מציגה כיצד אותה חברת משלוחים מסוגלת לשלוח הכל לחו"ל ומציגה כיצד נעטפים מגדלי עזריאלי למשלוח. כלומר, מגדלי עזריאלי מהווים אייקון לאומי לעומת אייקונים הרבה יותר מוכרים שנשכחו בראשם של המפרסמים כמו הכותל או כנסת ישראל.

תפישה זו היא פטרונית לטעמי שמפסידה את שאר הקונים משאר חלקי הארץ, שגם אולי חשבו על רכישה של מכונית קטנה. תפישה זו גורמת לשאר הפריפריה להיתפש כנמצאים מחוץ לעניינים, לא מדוברים ולא נראים, אליהם לא צריכים לפנות כצרכנים. הדבר עלול להביא לרגשי נחיתות בקרב תושבי הפריפריה ולתחושה כי הפריפריה היא סמל למשהו רע או סתם לא חשוב ולא נחשב בתרבות הישראלית.

ועוד בפרסומות- זוגות גברים (הומואים?) מפרסמים

הדהודים על גבי הדהודים (אינטרטקסטואלים) קיימים בפרסומות. צמדים של גברים שהעדפותיהם המיניות לא ברורות מפרסמים כל מיני מוצרים.

הכל החל בזוג אריק ובנץ´ האגדיים מהתוכנית "רחוב סומסום". הם היו אייקון תרבותי של רבים. מהם הפרסומות שאבו את הרעיון של צמדים של גברים שגם יפרסמו מוצרים

שקע ותקע- מראשוני הזוגות החד-מיניים בפרסומות

 

תחילה היו אלו הצמד המוצלח שנעלם מהמרקע, "שקע ותקע", של חברת החשמל. הם נעלמו השנה למרות שהחורף חזר ואין כעת מי שיזכיר לנו כי בחורף אסור לשכוח תנור דולק, בזמן של "סופות" 103 הופך מוקד חירום ועוד כהנה וכאלה. מסכנה גם החברה הזקנה שלהם שכעת לא יהיה לה עם מי לשחק מחבואים.

לדעתי הם נעלמו בגלל הומופוביה של המממנים - לאחר שגל השמועות טענו כי שקע ותקע הם זוג הומואים מוצהרים שגרים יחדיו ובלילות הקרים הם מתחברים כמו שרק שקע ותקע חשמליים מתחברים.

אבל אז נוספו עוד זוגות שלא ברור בדיוק לאן מגיעים היחסים שלהם לפרסומות - הצמד שמהדהד את הזוג "סטרסקי והאץ´", שגם לגביהם הרמזים על העדפותיהם המיניות היו אמביוולנטיים.

אלו "שסי וקלאץ´" הלא מוצלחים בפרסומות של "ביטוח ישיר". הם זוג שוטרים דיי מטופשים שלא ברור מה הם באמת רוצים. הם טוענים שזה פשע לשלם יותר על ביטוח אך לא מוכיחים זאת ולא באמת הצליחו להיכנס לתודעה הציבורית כעוד זוג מוצלח. (לצפייה בפרסומת לחץ כאן)

סטארטר וסוויץ´ דוחפים

ועוד לפני ששסי וקלאץ´ הפכו לאייקון, הופיעה בימים אלו הפרסומת החדשה של "אגד". לפנינו עוד זוג שוטרים לא מוצלחים, "סטארטר וסוויץ´".

בשתי הפרסומות ששוחררו הם נראים מחכים ברכב בזמן מארב לחבורת שודדים אך ברגע הנכון הם מוצאים עצמם נגררים, כיוון שככה זה בעיר (תל אביב, כמובן) ובשנייה הם מנהלים מרדף תוך כדי דחיפת המכונית, כדי לחסוך בדלק במקום לעלות על אוטובוס.

סיינפלד – ההתחלה

בערוץ 2 החלו לשדר את הסדרה הגאונית "סיינפלד" כמעט מהתחלה. ימי רביעי-שישי  ב- 22:50.

הסדרה, אשר שודרה כבר בכל מיני ערוצים המון פעמים, הגיעה סוף סוף לערוץ המסחרי שכולם יכולים לצפות וליהנות. והמעניין בסדרה גם ובייחוד לאלו שכבר מכירים אותה הוא ההתחלה שכבר נשכחה. כן, מדובר על העונות הראשונות, כשכעת משודרים הפרקים הראשונים מהעונה השנייה בהם החבורה המוזרה של החברים האנוכיים, שמתעסקים על הלא-כלום, על מה שמתרחש בחיי היומיום בלי הרבה דרמה ותהפוכות טראגיות, הם  צעירים כמעט ב- 10 שנים.

ג´רי ביותר מקטע סטאנד אפ אחד בפרק, קריימר רק מתחיל לגדל את השיער והוא עדיין לא מתפרץ לדירה בהחלקה הידועה!!, איליין צעירה יותר (ויפה יותר?), מקום המושבים בבית הקפה לא אותם מקומות ולא אותם מושבים (כיסאות ושולחנות צהובים?)!!, גם הצילומים שונים ואפילו התאורה חזקה מידי ובטח לעומת העונות האחרונות, ששודרו בפעם המי יודע כמה בערוץ 3 בכבלים. אפילו החברות של ג´רי לא יפות! ממש מעניין לראות כיצד האימפריה התחילה, כיצד תוכנית זו שינתה את פני הסיטקום.  

הדצה כבשה את המסכים בכל הערוצים

אורנה דץ בעונה הנוכחית של הטלוויזיה מופיעה כמעט בכל הערוצים המסחריים-  וזה לא בהכרח לטובה. היא מנחה שבשבילה הכל טוב ויפה ובגללה הצופים מרגישים כמו ילדים מטופשים.

אורנה מנחה בשתי תוכניות דיי דומות בתכנים- העוסקים במהפכים אסתטיים. בערוץ 10 היא מנחה את התוכנית "המראה", שהיא בעצם גרסה מקומית של "הברבור" המפורסם. הסדרה עוקבת אחרי 13 גיבורים - 12 נשים וגבר אחד, שלכולם היה חלום להיות יפים יותר. בכל שבוע מוצג סיפור, שמתחיל עם הרבה עצב ורגשי נחיתות, עובר דרך הפרידה מהבית, הניתוחים הקשים, ההתמודדות עם השינוי הפנימי והחיצוני ומסתיים מול המראה, חודשיים אחרי שהגיבורים לא ראו את עצמם אפילו פעם אחת – עם פנים וגוף חדשים לחלוטין – ועם הזדמנות להתחלה חדשה.

בערוץ 2 היא מגיחה שוב בעונה חדשה בתוכנית "מהפך" בלי הרבה חידושים ודרמות גדולות, חוץ מפינה שמציגה בגדים מאוד דומים בשני מחירים שונים- זול ומאוד יקר ושינויים קוסמטיים כמו החלפת הצוות של מלבישים, מאפרים וספרים

הכל הוא יפה ומוווווושלם, הכל מדהים, מדליק. הכל פשוט חדש ומיוחד. וכמובן כמו כל הורה שרוצה וצריך גם לחנך- היא מחנכת את הצופים שהכי חשוב בחיים זה להיות יפים!! כן, רק אם אתה "מדהים" הבעיות האישיות והחברתיות ייפתרו בלי בעיות, לא שחלילה יש להזכיר את קיומן ברצינות, כיוון שבעולמה כל יום יש מסיבה (ו-"איפה איפה איפה העוגה"?), בה צריך ללמד על הבגדים, האיפורים ואיך להיות צרכנים "נבונים" בלי לבזבז המון כספים- מספיק רק כמה מאות בודדים (מהפך) או פשוט לשנות כמה איברים רק כדי להיות יפים, כיוון שזה מה שאחרים מצפים ממך.

סרט ערבי

אימאם וחברה בסרט ערבי טיפוסי

רק, אבל רק למען הנוסטלגיה, הסרט הערבי של יום שישי חזר!!!

זוכרים את ערבי שישי לפני כניסת השבת, שבה הטלוויזיה הישראלית יוצאת לחופשה, ונשאר לראות רק את ערוץ המזרח התיכון או ירדן, אז רגע לפני כניסתה של השבת הסרטים הערבים (יותר נכון המצרים) שודרו והם היו כה פופולאריים. הם גרפו רייטינג מטורף של עשרות רבות של אחוזים, ובימי ראשון היו כולם מדסקסים ליד הבירזיות כיצד אותו שחקן ערבי, שהופיע כמעט בכל הסרטים (כן זה בלי השפם, עדאל אימאם), היה מסכן, תחמן או סתם קורבן של החיים הקשים במצרים של אותם שנים (שנות השבעים ושמונים).

אז כדי להחזיר רגעים קסומים אלו בערוץ 33 דאגו לצופים שאין להם מה לראות בערבי שישי - הערוץ משדר סרטים ערבים כל שישי ב- 16:00. סרטים בשחור לבן, צבע, וסתם באיכות מאוד מאוד נמוכה עם פסים של הפילמים. סרטים שבדרך כלל עוסקים בפערים מעמדיים בין עניים מרודים, כפריים נזקקים, לעשירים מופלגים. רק לנוסטלגיים שבינינו או סתם לחובבי הז´אנר והמשועממים האמיתיים.