|
|
|
|
מאמרים אחרונים של מתן אהרוני - אמנות הרמאות – פרומואים בערוצים המסחריים - "אלופים של החיים" – הנוער במצוקה ויש להחיש לו עזרה - אולפן שישי עם יאיר לפיד – מהדורה בורגנית ומרגיעה לרשימת המאמרים המלאה של מתן אהרוני |
פרסומות בטלוויזיה - מה אנו אמורים להבין מהן?
מתן אהרוני הפרסומות אמורות להעביר מסר אחד או יותר בכמה שניות, שמתמצה בניסיון לשכנע אותנו לרכוש את המוצר. זה לא נשמע כמו בעיה גדולה להעביר את המסר במשפט מחץ אחד, משהו כמו "השמפו הטוב בעולם", אך למפרסמים של היום דווקא יש בעיה: הכל כבר נעשה. הציבור אינו תמים, אלא הפך להיות חשדן לא קטן. כולם כבר הבטיחו, ויותר מפעם, כי אלה הם המוצרים הכי טובים, גדולים, יפים, משפרים, מנקים, מגדלים, מזינים ומה לא, אך הציבור גילה כי זה לא בהכרח נכון. אז מה עושים בתגובה המפרסמים? מתחכמים, מערפלים, שותלים מסרים לא מחייבים ובעיקר מחדשים, כיוון שבפרסומות חשובה במיוחד החדשנות והעניין שהצופים צריכים למצוא באותן כמה שניות. לכן, הפרסומות של היום מחפשות לקרוץ לצרכנים, לבדר, לעניין, להפתיע וכל זאת בצורה מאוד איכותית וחדשנית. אך במצב זה המסרים שעולים מבעדן הם לא אחידים, לא תמיד ברורים ולא מדויקים. מתוך הפרסומות של השבועות האחרונים, שמשדרות בערוצים המסחריים, ארצה להעלות כמה "תובנות" שהמפרסמים דווקא ממש לא התכוונו אליהם, אך בעולם זה של פוליסמיות (ריבוי משמעויות) ישנם גם "עודפי" פרשנויות שעולות. לכן, במצב זה של תחכום, אין מנוס גם מהעלאת כמה שאלות לוואי שהפרסומות יוצרות ובהם המפרסמים מאוד לא מעוניינים.
גולדסטאר לייט כולם מכירים את הפרסומת החדשה עם דץ, שבעיקר יורדת עליו, אך היא גורמת לדיסוננס עבור הצרכנים. מהפרסומת של גולדסטאר החדשה, זו שבכיכובו של דץ, נוצר דיסוננס למזמינים את הבירה - אם שתיית הבירה החדשה, "גולדסטאר לייט" תביא באופן קסום למימוש הפנטזיה הגברית - לחמש בחורות בביקיני, שיודעות גם לשיר בהרמוניה מופלאה, שמחכות יפה ובסבלנות באמבטיה, אז מה עם החברים שהבטיחו לנו בפרסומת ל"גולדסטאר" הרגיל? הרי כבר הפנמנו כי גולדסטאר מביא חברים. לכן הדילמה היא מה אנו באמת רוצים? חברים או כמות נכבדה של נשים חצי ערומות שרק לנו מחכות? הפרסומת הזו מזכירה את הפרסומת של הבירה "קורונה". לדעתי, המוני צרכנים התאכזבו לגלות כי גם אם מזמינים את המוצר לא מקבלים את מה שמבטיחים שיבואו עימו – במקרה של "קורונה" הברמנים לא שיתפו פעולה והמוני חרמנים מצאו עצמם מחכים ללימון שיבוא בתוך הפה, אך גילו להפתעתם ברמן קירח ומפוטם או סתם ברמנית קרה ולא נעימה. לדעתי, גם צרכני "גולדסטאר" יתאכזבו לגלות אמבטיה ריקה או שהחברים שהבטיחו לא מתמידים. אג´קס פרופשיונל ספריי הפרסומת החדשה של אג´קס מייצגת פרסומות רבות אחרות של מוצרים שלא ברור למה המפרסמים חושפים גם את "תופעות הלוואי" שלהן. לעיתים יש למוצרים בפרסומות תופעות לוואי מוזרות – הן גורמות לחוסר סינכרון בין השפתיים לקול שיוצא מהפה. כנראה שיש הרבה מוצרים שפוגעים בעצבים או סתם בתאי המוח, שמתבלבלים ומניעים את השפתיים לא בתיאום עם הדיבור. כזו היא הפרסומת הזרה התורנית של אג´קס פרופשיונל ספריי. כן, מדובר בפרסומות הזרות, שהמפרסמים הישראלים פשוט שואלים אותם מכל מיני מדינות דוברות שפות זרות ומדובבים את הדמויות לעברית. אך התוצאה היא מביכה. משהו כמו סרטים אמריקאים בערוצים הרוסיים. באותו אופן זכורות לרעה הפרסומת לסוכריות וורטרס אורגינל, לביצת ההפתעה, לשלל מוצרי הקוסמטיקה ולשמפואים מובחרים.
משקה אנרגיה חדש מאמסטרדם הפרסומת למשקה האנרגיה "החדש" שבא, כך אומרים, מאמסטרדם, מוצג כתחליף של סם אבל הם טוענים שם כי זה לא מה שאנו חושבים. אז על מה אנו צריכים לחשוב? על פי הפרסומת, עם איש המכס שמחכה בנתב"ג, בכניסה למדינה, כשהוא מחייך וחובש כפפות, אנו, כנראה, צריכים להבין כי כל מה שבא מאמסטרדם צריך לעבור בדיקה רקטאלית – האיש (המייצג הוא כנראה אינו רופא) מיד יבקש מאיתנו להוריד תחתונים. כלומר, עלינו להבין כי מה שקשור לאמסטרדם קשור בהכרח לעניינים של (מ)תחת? אז מתוך הפרסומת עולות אסוציאציות של תחת ושל מה שעושים איתו בשירותים. כמו כן, ניתן להסיק כי אלה השותים את המשקה המפורסם יבלו תקופה בשירותים עם שלשולים או סתם ירגישו לא נעים באחוריהם האדומים? ג´יפ הונדה החדש
הפרסומת החדשה של ג´יפ הונדה crv, שלפניה יש משאית שמנקה ומפנה את האבנים הקטנות, לא מחמיאה לאוטו שמכנה עצמו ג´יפ או שנתפש ככזה או לרכב שמוסיף את המילה שטח למפרט שלו. מתוך הפרסומת החדשה של הג´יפ של הונדה מובן כי רכב זה כל כך לא מתאים לשטח עד שצריך לשכור מהעירייה משאית ניקוי שתפנה את האבנים. לכן, מפרסומת זו אני מבין כי זהו פשוט רכב קצת יותר גבוה וגדול מהרגיל, ששטח היא מילה גסה עבורו. רק לעירוניים שבינינו, שמקסימום עולים על מדרכות כדי להחנות בקלות יתרה.
אופטיקה הלפרין אופטיקה הלפרין פרצה לטלוויזיה. בפרסומת מאוד פשוטה, זולה ולא איכותית מכריזים על מבצע ואז רואים את הרב הלפרין מוסיף ואומר כמה מילים. בכתובית גם מוסיפים מידע מאוד חשוב שעלינו לדעת על זה הרב- הוא היה מתאבק בעברו. אופטיקה הלפרין הלכה על פרסומת בלוק של תחילת שידורי ערוץ 2. מהפרסומת אנו אמורים להבין כי אופטיקה הלפרין היא מאוד זולה, אך האם עלינו גם לחשוב כי היא גם מאוד לא איכותית, כמו אותה פרסומת נוראה? אני אישית, רק לידיעה, לקוח מרוצה של החברה, אז חבל שהשם עלול להיפגע. מי טען שמצגת פאוור פוינט אינה יעילה לכל מטרה? הכותרת " 195 ₪ לכל המשקפיים" מופיעה באפקט ובפונט מאוד מוכרים - של אותה תוכנית ידועה שמייצרת מצגות.
פרסומת זו מזכירה את הפרסומת הראשונה שראיתי בטלוויזיה בימים הראשונים של ערוץ 2 לאחר שנים של שידורי הניסיון. הייתה זו פרסומת לטלוויזיה מסוימת, שלדעתי כבר לא קיימת, עם קריינות של רון לווינטל ועם שקופית מאחורי הטלוויזיה, בדומה לשקופית של הרב הלפרין.
אגב, בתקופה זו שבה נחשפים תארים מומצאים (ר´ ערך אסתרינה טרטמן), האם עלינו לבדוק גם האם לרב יש תעודה מתאימה? הרי הוא איש ציבור שעומד מול אורות הזרקורים.
ג. יפית והפרסומת התורנית ואם כבר מדברים על פרסומות רעות ולא מושקעות - ג. יפית מפרסמת הפעם רשת מזון – "זול פה", אך נראה כי היא מפרסמת כל מה שבא ליד. היא, בכלל, הפכה לתופעה – היא מספקת פרסומות מאוד זולות ולא איכותיות על פי בקשה. הפעם היא מכריזה: "בדקתי, תמיד תמיד זול פה" אך הבעיה עם יפית היא שכשיפית אומרת שהיא בדקה וממליצה, נשאלת השאלה את מי היא מייצגת? האם היא רומזת כי נעשתה פה עבודת בדיקה מקיפה ורצינית, אפילו מקצועית, או שמא היא מנסה להצטייר כשכנה ממול, שניסתה את המוצר ולטעמה הוא שווה משהו? אך עד מתי? מתי ייגמר הסוס? האם היא ניסתה הכל? ואיפה האמון? כל מי שמשלם מקבל המלצה? הדבר מזכיר לי את התופעה שכבר נעלמה, את עיתון "אובייקטיבי", שהתיימר להיתפש כמחקרי ולא משוחד, אך התגלה כי מאוד לא ברור כמה אובייקטיבי הוא היה. היו הרבה יותר מרמיזות כי גם אצלו מי ששילם קיבל מקום של כבוד. לעומתם, יפית עושה זאת יותר בחוכמה, כיוון שהיא לא מצהירה איזה בדיקה נעשתה, אך הפרסומות שלה הן פגיעה באינטליגנציה. אסתרינה טרטמן אסתרינה אינה פרסומת במובן הרגיל אך היא מפרסמת לרעה את הכנסת ואת נציגי המדינה. כנראה שאין מספיק שם רע לנבחרי הציבור, אך אסתרינה מוסיפה שמן למדורה והופכת את הכנסת לבדיחה אחת גדולה – לא רק שקרנים ותחמנים, אלא גם בלפנים ואולי, אם יחקרו את העניינים עד סופם, גם מינויים לא ראויים נוספו לרשימה הידועה והמוכרת לרעה של חברי כנסת ואישי ציבור שמתגלים בכיעורם. אסתרינה טרטמן מתגלה כישראלי המכוער! היא הישראלי התחמן. היא נתפשת כישראלי הבלפן, זה שמעגל פינות, שאומר חצאי אמיתות. היא מזכירה את הישראלי שמפברק כאבים ברגע שנכנסו ברכבו מאחור רק כדי להוציא כמה שקלים מהביטוחים. אני לא טוען ולא יודע מה היה עם המקרה הספציפי של התאונה של אסתרינה, אך היא מעלה את נושא זה, שמריח מאוד רע. אסתרינה ממשיכה גם את מסכת התארים הפיקטיביים. אם פעם שעברה שהתארים היו במרכז התמונה, הנושא היה על קניית תארים בכל מיני מכללות מוזרות וזרות, הפעם נראה כי היא אפילו לא השקיעה יותר מידי כספים כדי לקנות אותם, אלא היא מעוותת את הכללים, שהם מאוד ברורים - מי שלא למד בבר אילן לתואר ולא קיבל תעודה רשמית של סיום תואר ראשון מהאוניברסיטה, הוא אינו בעל תואר ראשון של האוניברסיטה. במסיבת העיתונאים שערכה בערב ה- 28 לפברואר היא הציגה מסמך, שלא הייתה ברורה זהותו - אולי זה רק לימודי תעודה או סתם מעיד על סיום של השתלמות- אך ביום למחרת, בעיתון, התוודענו מקרוב אליו – הייתה זו תעודה של מרכז להשתלמות (לא תואר ולא לימודי תעודה!!) עם לוגו גם של האוניברסיטה. היא גם בסוף הודתה בחצי מילה כי יש לה תואר של איזה קולג´ עלום שם (טורו?). ומה עם התואר השני? היא טוענת כי היא למדה, אך לטעון לתואר מצריך גם לסיימו בהצלחה ולבסוף לצאת עם תעודה. במסיבת העיתונאים היא גם הציגה כמה ציונים מעולים בקורסים בכלכלה ובחשבונאות, אך אני בטוח שאף משרד רואי חשבון גדול לא היה מקבלה על סמך הגיליונות שיש ברשותה. ומי יודע מה עוד עומד מאחורי חברי הכנסת הנכבדים שלנו? אסתרינה היא רק טיפה בתוך ים של שקרנים ותחמנים. היא רק הוסיפה וחיזקה את מעמדה המכוער של הכנסת ושל אנשי ציבור בכלל. הבהרה: (כמעט) כל הנאמר מעלה נאמר בבדיחות הדעת. אין לקחת את הדברים ביותר מדי רצינות. המוצרים, כנראה, מוצלחים. ולמצולמים אין קשר לכתבה. ורק עוד כמה מילים אחרונות, הפעם רציניות - היו צרכנים נבונים!! בפעם הבאה שאתם קונים, חישבו אם אתם באמת צריכים את המוצרים הללו היפים. |
|
