|
|
|
|
מאמרים אחרונים של ענבל יונה לוי - לחזור - חדש של אלמודובר - אלמודובר ואני - הבורקס לאן? לרשימת המאמרים המלאה של ענבל יונה לוי |
נשים שמנות על המרקע
ענבל יונה לוי
שתי פרסומות חדשות עלו באחרונה על מסך הטלוויזיה שלנו בהשתתפותן של נשים עבות בשר. הראשונה של חברת "נייקי" שכבר מזמן הפסיקה להשתמש בדוגמניות ועושה שימוש מרגש בנשים אמיתיות.
כמי שעבדה בחנות של הרשת, אני יכולה לומר שלא כל הבגדים מיוצרים במידות גדולות, ועדיין בוחרת החברה לפנות לכל הנשים, ללא הבדלי צבע או צורה. הפרסומת השנייה היא של רשת ml למידות גדולות באמת. בפרסומת נראית אישה שעגלגלותה מוטלת בספק, כשהיא מחוזרת בידיי מחזר מסתורי שקונה לה בגדים מהקולקציה החדשה. היא אינה יודעת שבן זוגה (אלון ריינהורן ההורס) הוא זה שאחראי להפצת הוורדים האדומים בכל רחבי העיר, אבל עוד לפני שהיא מספיקה להגיד "יואו איזה חבר חתיך יש לי!" הוא מחבק אותה מאחור ומסיר מליבה כל דאגה.
האמת, אין מאושרת ממני לראות נשים שמנות על מסך הטלוויזיה. אין מאושרת ממני לראות שלא נעשה בהן שימוש ציני. אין מאושרת ממני. אבל האושר הזה לא מונע ממני להביע הסתייגויות. עולם הפרסום הטלוויזיוני מציג נשים שמנות בדרך כלל כקריקטורה,
כמשהו מגוחך כמו בפרסומת של "יופלה" המציגה עדר של אנשים שמנים לבושים באדום, כמשהו נלעג, כדוגמת הפרסומת של "פוקס" מהעונה שעברה בה שתלו את פנייה של יעל בר זוהר על גופה של אישה שמנה, מלצרית חסרת כל חן בדיינר אמריקאי שכמעט ואונסת את יהודה לוי על מנת לקבל ממנו נשיקה (כי אין דרך אחרת שתקבל ממנו נשיקה, לא?) נשים שמנות מוצגות כנשים בתפקידים "רעים" כמו הסוהרת חסרת שמחת החיים, בפרסומת ל"מפעל הפיס". אל כל אלו מצטרפת גם הפרסומת ה"אגדית" ל"מאמא עוף" בה נראות נשים עגלגלות מחליפות מתכונים להכנת עוף. זה כל עולמן, הן לא סקסיות, הן לא חושבות, הן רק לובשות סינר ומבשלות עוף. נשים שמנות לא מוכרות. זה מה שמנסים למכור לנו.
אפילו רשת ml שמשקיעה בקמפיינים גדולים ומכוונת לאוכלוסיית נשים שמנה לא מעיזה ללכת עד הסוף ולהראות נשים שמנות באמת. (שלא לדבר על הבובות השדופות בחלונות הראווה של חנויות הרשת) אם כבר גייסתם את אלון ריינהורן , אם כבר תפרתם בגדים במידות גדולות אם כבר הגעתם עד הלום והראתם לנו מודל של זוגיות מושלמת, אם רציתם להגיד שגם לאישה שמנה יש גבר אוהב בבית (כשם שאתם אוהבים את הלקוחות שלכם) אז למה היא לא שמנה??? כן, היא בהחלט לא קייט מוס, אבל אני בטוחה שהבגדים מהקולקציה החדשה היו קצת גדולים על הדוגמנית התורנית שלכם. אני בטוחה שנדרשו כמה תיקונים: לגזור, להצר, להקטין ולתפור מחדש. אני גם בטוחה שנועה תישבי (הדוגמנית בדימוס שלכם) תסכים איתי. חבל. חבל שלא לקחתם דוגמא מ"נייקי". חבל שהצגתם קמפיין מפוחד. קמפיין שמפחד לגלות שיש לו "עודף משקל". אני בטוחה שלנייקי יש מספיק "אומץ" לחלוק איתכם
|
|
