הישרדות 2, לא נפסיק לרקוד ו- האח הגדול VIP

מאת: מתן אהרוני

דברים מרגיזים, תמוהים ומעניינים מתרחשים בתוכניות המציאות הנוכחיות ואלו שמיד עולות. ב-"הישרדות, איי הפנינה (2)" (ערוץ 10) משימות הפרסים הפכו להיות פינה של פרסומות סמויות, שהפכו מאוד גלויות. בנוסף, "לא נפסיק לרקוד - מלחמת העולמות" (ערוץ 2, קשת), אשר מוסיפה ומחזקת את הפן הלוחמני של חברה הישראלית, נזרקה במהרה, כשהפסידה בקרב על הרייטינג לטובת תוכנית נוספת שלא ברור האם תזכה להצלחה ותשרוד את המלחמה על הרייטינג. מדובר כמובן על "האח הגדול VIP מפורסמים" (ערוץ 2, קשת), שתעלה החל מה- 1.3.2009. 

"הישרדות איי הפנינה" – פרסומות סמויות

תוכנית המציאות "הישרדות" מעלה את השאלה מה יהיה עם הפרסומות שנכנסות לתוך התוכניות עצמן? האם על ידי הכנסת פרסומות סמויות בתוך התוכניות מנסה ערוץ 10 הגוסס לשרוד את מה שנראה על פי הפרסומים כימיו האחרונים? האם כך הולך להיות עתיד התוכניות? האם פינות שונות בתוכניות או חלק או כל התכנים יהיו מותאמים לפרסומות?

אסור לנו להיות תמימים, הרי כל ערוץ מסחרי נולד ומשדר תוכניות רק למען הפרסומות. זה לחם חוקו וזה בסדר, אך עד כה התוכניות הותאמו לקהלי יעד. להן הייתה עצמאות רבה לשדר כרצונן, כמובן בגבולות ברורים ומוקפדים של רגולציה ושל כללי ז´אנר ברורים, אך הפרסומות לא הכתיבו את התוכן עצמו בתוך התוכנית. כלומר, הפרסומות עד כה לא נכנסו פנימה. ונראה שאם הן נכנסות, הן גם שוהות זמן רב וממלאות מקום מרכזי בתוכנית – זה כבר לא 30 שניות או פחות של פרסומת, אלא סצנות שלמות.

תמיד הייתה, וזה מעוגן בחוק, ההפרדה בין התוכנית לפרסומות. הפרדה זו נחוצה כדי להבהיר לצופים כי עכשיו מנסים למכור לנו משהו. הדבר בא כדי שלא נהיה כל הזמן על המשמר שעושים לנו שטיפת מוח תמידית בכל תוכנית כדי שנקנה דברים מסוימים שאותם אנו ממש לא צריכים. רק בזכות הפרדה מוחלטת זו אנו יכולים לנוח ולהוריד חלק מהמגננות שאנו כצופים מעלים כשיש פרסומות. אך עם כניסתן של הפרסומות הסמויות לתוכניות עצמן, הדבר הוא לא חוקי ומאוד בעייתי. עד כה התרגלנו להוריד מגננות, ולכן כעת תוקפות אותנו הפרסומות במקומות החלשים. אך גם זה לא יכול להמישך הרבה. מה שיקרה הוא או שבמהרה נעלה את המגננות חזרה ונצפה בתוכניות בצורה ביקורתית וחשדנית, כשכל הזמן נחשוב האם עכשיו מוכרים לי משהו, או שפשוט כדי לנוח מהצפייה המודעת הזו נמנע מלצפות בטלוויזיה.

בפרסומות סמויות, שמשנות את התכנים כבר נתקלתי בעבר, כמו בתוכנית הלא מוצלחת שירדה במהרה, "מרגול שופטת" (במקרה השיפוט השלישי, שבו כל המקרה היה מוקדש לפרסומת לחומוס צבר ולרעיון של הסולחה שניסו למכור לנו). אולם היה זה מקרה דיי חריג. כעת אני נתקל יותר מדי פעמים ברעיון חדש שעלה בתוכניות המציאות השונות. ברובן הרי צריך לעשות דברים מעניינים מהשעמום של להתבונן באנשים במצבים שונים, אז אותם מפעילים עם תחרויות שונות, שמהוות מרכיב מרכזי בתוכניות. ומה במרכיב זה? כעת הפרסים או לפעמים התחרות עצמה נסובה סביב מוצר מסוים שרוצים למכור לנו בתוכנית.

כך קורה בכל תחרות נושאת פרסים שנערכת לשורדים ב"הישרדות": פתאום נתקלתי בפרס מוזר – המון שקיות שוקולד של "קליק" שעבורן מתחרים המשתתפים באי הגלות. ועם הזכייה, המשתתפים מתענגים על המוצר. אח"כ הם חוזרים לאיים, לשבטים שלהם ומוסיפים ומציגים כמה טעים המוצר, כמה כמהו לו, כמה הוא עשה להם טוב. גם מונולוגים של המשתתפים התייחסו שוב ושוב למוצר.

ואז, גם שבשבוע הבא, בתחרות הפרס מתחרים המשתתפים על מזרון של עמינח (???!!!). ושוב, סצינות שלמות על כמה כיף עם המזרון, כמה שיפר את חייהם ומה לא....

ושוב, גם בשבוע שלאחר מכן בתחרות הפרס היה זה על בקבוקי אייס טי בטעמים.

גם בתוכנית "האח הגדול" הייתה משימה ברורה שכולה הוקדשה לפרסומת (סמויה) – להכין ולשלוח המבורגרים של מסעדת "מוזס". הדבר היה סמוי והתבטא בעיקר בשם ההמבורגר – ארט בורגר. בשידור המרכזי באותו שבוע כנראה נבהלה ההפקה וקראו לזה "אח בורגר", תוך הסתרת הלוגו של החתול המוזר של המוצר, אך בתוכנית הבאה, כשהזכירו מה היה, הוצג ונשמע בלי בושה המוצר - "ארט בורגר" בכל הזמנה והוצג בהרחבה כיצד יוסי בובליל לא מצליח לומר "ארט בורגר".

אז מה קורה פה!!!???? האם אין חוק ואכיפה? האם הרשות השנייה מעלימה עין רק בגלל שהשמועות אומרות, כמו כל כמה שנים, כי הערוץ, ערוץ 10, גוסס וזקוק להכנסה. ברור לי כי זו הכנסה מדהימה. מתי בפעם האחרונה ראיתם פרסומת במשך כמה דקות שבה רק מציגים כמה המוצר הוא נפלא וכמה הוא נחוץ נורא? אבל מדוע היא הופכת לחלק מהתכנים? הסכנה כי זוהי רק ההתחלה. מכאן והלאה אני מבטיח לכם שתוכניות שלמות יהיו למעשה פרסומת אחת גדולה.

"לא נפסיק לרקוד  - מלחמת העולמות" – תמה המלחמה? העם הצביע שלום ושלווה?

הפרומואים של התוכנית שהשבוע הסתיימה, "לא נפסיק לרקוד- מלחמת העולמות", קראו כבר לפני התחלתה כי ישנה מלחמה חדשה – מלחמת העולמות- מלחמה בין שתי סוגות ריקודים.

התוכנית זו שבה מתחרות שתי סוגות של ריקודים – מחול או בלט קלאסי מול סטרייט או היפ הופ, שמנהלים אותה אונה אובלמן מול דוד דביר, נקראה בתחילתה "מלחמת העולמות". הפרומואים הציגו כיצד מתחרות שתי קבוצות על מקום ראשון בתודעה. והשנייה, שתמות. איחוד, היברידיות, שילוב בין שני הסוגות? מה פתאום, אסור! אנו במלחמה! ובמלחמה אין שלום ואין שלווה, רק לחימה, הקרבה ומנצח אחד בלבד.

בהמשך, התוכנית שינתה את שמה, כשלמעשה רק הוסיפה עוד שם, "לא נפסיק לרקוד", ובכך הציגה חזות של התמתנות. אולם המלחמה נמשכה ובמלוא התנופה. שתי הקבוצות התחרו על האהדה של הצופים: הסטריט מול המחול, וכל שבוע עם ניצחונות והפסדים מרים שגובים מחיר יקר – מהקבוצה המפסידה נופל חלל אחד בבחירה של הקהל.

ומה שהכעיס אותי נורא הוא שבתרבות שלנו, שכל הזמן באמת נמצאת במלחמה, מציגים תוכנית שמאדירה ומקדשת את המלחמה. מה שקורה הוא שתוכנית כזו שהמון ילדים ונוער מצביעים באס.אם.אסים מה שמופנם הוא שמלחמה היא ה-דבר.

לכן, תוכנית בידור שמציגה עשייה של תרבות במובן של מלחמה היא דבר רע. זה מוביל לשעתוק ולחיזוק התפיסה כי התרבות הישראלית היא תרבות מלחמתית, תרבות שזה ברור שישנן קורבנות במלחמה, שנופלים לאט לאט רקדנים. 

אך לפתע נוצר מהלך מעניין שקרה במהלך העונה. פתאום נראה כי את התוכנית קברניטי ערוץ 2, קשת, מעיפים וכמה שיותר מהר. שיקולים של חשש שתרבות הלחימה אינה מתאימה לחברה הישראלית לא היו שם. שיקולים כלכליים הם היחידים שעמדו לנגד עיני הבכירים. אבל זה הדבר המעניין: הרייטינג הוא הכלכלה והיא נמדדת בהתאם לצופים. כלומר הצופים החליטו בזכות אי צפייה להוריד את התוכנית ולומר לא למלחמה!

האם הוצגה פה הדמוקרטיה וזכות הבחירה של הצופים להחליט מהם הערכים והאמונות של התרבות הישראלית? לא בטוח.

התרבות הישראלית לא ממש ניצלה. במקומה החליטו הבכירים בערוץ 2 לחזק ערך אחר שנוצר במדינה – תרבות הכוכבים, הסלברטיז, בעזרת התוכנית שעולה במקומה – "האח הגדול VIP". אז במקום תרבות של מלחמה ברורה וודאית, התחלפה התוכנית בתוכנית שמאדירה את תרבות הסלבריטי חסרת כל ערך ואמונה מלבד לקדם את עצמך. האינדיבידואליות על פני הכל היא הערך הראשון במעלה. תחמן ותפגע באחרים למען עצמך – זה כל מה שמוצג בתוכניות המציאות כמו "הישרדות" ו-"האח הגדול".

ולגבי "האח הגדול מפורסמים": לא בטוח למה כל כך מהר החליפו הבכירים בקשת את התכנים. האם הציבור יאהב כמה מפורסמים מסוג ד´ שזמנם עבר וכעת הם מנסים לחזור לתודעת האזרחים? אני לא ממש בטוח. הצלחה כמו של העונה הראשונה לא נראה לי שתהיה. אבל כמו ב"מלחמת העולמות, לא ברור מה העתיד הטלוויזיוני צופן לנו. בכל מקרה, אני רואה רק ירידה מתמשכת של תכנים ושל ערכים.